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中国流通セミナー/中国市場における成長カテゴリー分析、11月25日開催

流通経済研究所は11月25日、「ネットとリアルから見る中国流通の今」シリーズセミナーで「中国市場における成長カテゴリー分析:菓子とパーソナルケア用品」について開催する。

中国人消費者の来日時と越境ECでの購買商品を比較分析することにより、その特徴などを確認し、越境EC対応に向けたアプローチを考察する。

アリババの「11.11」(独身の日)という販促イベントについて、今年の「11.11」はどのような状況になっているのか、アリババや他のEC企業とリアル小売企業の動きについて報告する。

菓子やパーソナルケア用品の2つの市場を取り上げ、各分野の主要メーカーと専門店の動きを中心に報告する。

■開催概要
開催日:11月25日(金)13:15~17:30
会場:流通経済研究所 会議室(東京都千代田区九段南4-8-21)
JR線・地下鉄各線 市ヶ谷駅より徒歩2分
受講料:1名35,000円(税込価格37,800円)
参加対象:中国市場に進出している、もしくは進出を検討しているメーカー、商社・卸売業、小売業、物流業、EC事業者など

■詳細・申し込み
http://www.dei.or.jp/seminar/seminar_161125.html

■プログラム
13:15~14:00
訪日中国人観光客の購買分析を通じた越境ECへのアプローチ
●訪日中国人観光客の消費行動の変化
 訪日中国人観光客の動向
 訪日中国人の購買意思決定プロセス

●インバウンド売れ筋商品の分析
 ドラッグストアにおけるインバウンド消費の実態
 売れ筋商品の売上指標分析

●インバウンド消費と越境ECの比較(天猫国際、京東全球購)
 越境ECの消費者層
 人気カテゴリー・商品の購買状況
流通経済研究所
理事 山崎 泰弘
カスタマー・コミュニケーションズ
企画本部 アナリティクス・ソリューション部 課長 烏谷 正彦氏

14:00~14:30
2016年「11.11」販促イベントの動向
●アリババの実績
 天猫、淘宝の取引状況
 地域別購買状況
 売れ筋商品の特徴
 物流配送状況

●その他のEC・小売企業の実績
 京東、蘇寧易購、アマゾン中国などの販売状況
 リアル小売チェーンの販売状況
流通経済研究所
特任研究員 李 雪

14:45~16:00
中国市場における成長カテゴリー分析:菓子
●菓子市場の概況
 菓子(レジャー食品)の定義
 消費特徴と市場規模
 チャネル別販売状況
 輸入菓子の拡大状況

●注目菓子メーカーの動向
ネスレ(スイス系)
・ 内資系メーカーへのM&Aと業績不振
・ 新商品の展開とECチャネルの開拓
好麗友(韓国系)
・ 現地化と売れ筋商品の開発
・ 代理店とKAを中心としたチャネル政策の展開
達利食品(内資系:福建)
・ 製品ラインの充実と多ブランド化
・ 代理店中心の販売ネットワークの構築
三只松鼠(内資系:杭州)
・ 若年層をターゲットとしたECマーケティング
・ リアル店舗の展開とO2Oの推進

●菓子専門店の動向
来伊(内資系:上海)
・ チェーン展開およびECの取組み
・ サプライチェーンの構築と株式上場
良品舗子(内資系:武漢)
・ 直営・加盟によるチェーン展開
・ EC事業の取組み

流通経済研究所
特任研究員 李 雪

16:15~17:30
中国市場における成長カテゴリー分析:パーソナルケア用品
・パーソナルケア用品市場の概況
 パーソナルケア用品の定義
 消費特徴と市場規模
 製品別販売状況
 チャネル別販売状況

●主要メーカーのチャネル政策
P&G(アメリカ系)
・ マーケティング戦略の調整
・ EC企業との提携強化
ユニリーバ(イギリス系)
・ 在庫削減とチャネル調整
・ EC、越境ECへの取り組み
立白(内資系:広東)
・ 代理店、KA、ECの三本柱体制
・ 「微商」チャネルの開拓
上海家化(内資系:上海)
・ 製品戦略の調整
・ CS、ECチャネルの強化

・化粧品専門店の動向
ワトソンズ(香港系)
・ 競争激化と既存店の売上げの苦戦
・ 出店のさらなる加速
嬌蘭佳人(内資系)
・ ライセンス・ブランドとPB商品の強化
・ 直営・加盟による店舗拡大
流通経済研究所
特任研究員 李 雪

■報告者
李 雪(公益財団法人流通経済研究所 特任研究員)
略歴
中国吉林省出身。2005年新潟経営大学経営情報学部卒業。13年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程修了、博士(商学)。早稲田大学商学学術院助手、中京学院大学経営学部専任講師を経て、2015年より現職。

<著書・論文>
・単著『中国消費財メーカーの成長戦略』(文眞堂、2014年)
・共著『中国・東南アジアにおける流通・マーケティング革新』(白桃書房、2015年)
・共著『中国流通のダイナミズム』(白桃書房、2013年)
・「中国における越境EC の進展:政府の促進政策とEC企業の取組みに注目して」『流通情報』(流通経済研究所、2015年11月)
・「激変する中国の流通:メーカー、卸、小売に見る流通システムの変化」『流通情報』(流通経済研究所、2014年9月)
・「急成長する中国のネットショッピング市場:ネット通販企業の戦略と課題」『流通情報』(流通経済研究所、2013年9月)

■問い合わせ
流通経済研究所
担当:伊藤、李(り)
東京都千代田区九段南4-8-21 山脇ビル10階
TEL:03-5213-4534

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