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流通ニュース

店頭プロモーション企画立案講座/12月1日開催

流通経済研究所は12月1日、「店頭プロモーション企画立案講座」を開催する。

小売店頭におけるプロモーション(販促)の企画力を育成するための講座。

講義と演習、グループワークを通じ、店頭プロモーションの手法、ISM(インストアマーチャンダイジング)視点での展開方法、データ活用と効果検証に関する知識と考え方の習得を目指す。

■開催要項
日時:12月1日(金)13:00~17:30
場所:流通経済研究所 セミナールーム
東京都千代田区九段南4-8-21 山脇ビル10階
(JR線・地下鉄各線 市ヶ谷駅 徒歩2分)
参加費:1名につき税別30,000円(税込32,400円)
受講をお勧めしたい方
・消費財メーカー・卸売業・小売業で、スーパー、ドラッグストアなどにおける店頭プロモーションのマスタープラン作成に携わる方、および営業担当の方で、
・店頭プロモーションの基礎を学びたい方
・店頭プロモーション企画の幅を広げたい方
・目的に応じた企画立案力を身につけたい方

■詳細・申し込み
http://www.dei.or.jp/seminar/seminar_170609.html

■プログラム
13:00~13:05 講座の趣旨と目的

13:05~14:10
Ⅰ.店頭プロモーション手法に関する基礎知識
・店頭プロモーションの役割
・価格分析と特売の問題点
・主な店頭プロモーション手法とその特徴
・ショッパー行動の理解と効果的なプロモーションへの応用
・買上構造の要素分解と各プロモーション手法

14:25~15:30
II.店頭プロモーションの企画立案
・プロモーション企画の6W2H
・52週MDと商品選択
・実施タイミングからみた商品選択/商品からみた適切な実施タイミング
・クロスMDの考え方とID-POSデータ活用
・店頭プロモーション最近の動向

15:45~16:10
III.PDCAサイクルとプロモーション効果検証
・効果検証の目的と方法
・事例蓄積の留意点

16:10~17:25
IV.演習
ディスカッション-プロモーション事例を基にした改善案検討
グループワーク-前年実績の分析と今期の企画立

■問い合わせ
流通経済研究所
担当:土屋、祝(いわい)
〒102-0074 東京都千代田区九段南4-8-21 山脇ビル10階
TEL:03-5213-4532
FAX:03-5276-5457

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