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ファミリーマート/TVCMにストアスタッフを起用、CM投下量を2倍に

ファミリマートは6月5日、新マーケティング戦略を発表した。

今期の戦略として、TVCMの内容を一新、これまでの商品を中心としたCMから、加盟店スタッフが出演するCMへ内容を変更する。CM投下量は前年比で約2倍とする計画だ。

<新CM戦略>
新CM戦略

澤田貴司社長は「ファミリマートはストアスタッフの方々によって支えられている。ストアスタッフのモチベーションを上げるためにも、ストアスタッフにフォーカスしたCMを放映する。記憶に残す新CM表現を目指し、ストアスタッフを主役にしながら、ファミチキのようなSランク商品も訴求するようなCMを放映する」と語った。

<ストアスタッフに注目>
ストアスタッフに注目

ストアスタッフに注目

6月6日から、ファミリーマートの看板商品「ファミチキ」を擬人化し、年間を通じて訴求すべき商品カテゴリーを熱くPRする新キャラクター「ファミチキ先輩」が登場する。

<澤田社長とファミチキ先輩>
澤田社長とファミチキ先輩

ファミチキがストアスタッフとなった設定で、ファミリーマートや商品についての情報発信をドラマ仕立てで伝えていく。

<本部スタッフもCMに登場>
本部スタッフもCMに登場

より商品やファミリーマートに親しみをもってもらうCMとして、新クリエイティブを活用したCMも制作した。

昨年9月に会長職を退任した「ファミマの黒幕」上田順二氏の完全引退記念商品として発売した「黒幕引き丼」(税込498円)では、弁当に使用しているファミチキや弁当の開発担当者が出演するWEB限定CMを放映している。

澤田社長は「ファミリーマートにはスタッフが約20万人いる。CMの投下量を昨年の2倍とすることで、ガンガン世の中にファミリーマートを伝えていきたい」と語った。

■ファミチキ先輩特設ページ
http://www.family.co.jp/campaign/spot/famichikisenpai.html

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