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家飲み調査/7割以上が「週2回以上」の頻度で家飲みすると回答

アサヒグループホールディングス生活文化研究所は7月11日、「家飲み」に関する意識調査を発表した。

調査によると、家飲みの頻度を聞いたところ、「ほぼ毎日(の頻度で家飲みとしている)」と回答した人は全体で35.7%。さらに「週2~3回」(22.3%)、「週4~5回」(17.2%)が続き、全体の7割以上が少なくとも「週2回以上」の頻度で、家飲みを楽しんでいることが明らかとなった。

性別でみると、「ほぼ毎日」と回答した女性は27.5%。その一方、男性は半数近い43.0%を示し、毎晩の日課として家飲みしている男性も少なく無かった。

年代別では「週4回以上」という声は、20代で37.6%、30代で41.2%と半数以下に留まったものの、40代で52.2%、50代で55.3%と増加した。

60代で60.7%、70代以上では70.8%を占め、年代と共に「家飲み」の頻度が高まる傾向が見られた。

自由回答の中には、現役を退いたシニア層では、会社帰りの一杯に代わって「家飲みが増えた」という人もいた。

過去8年間の「家飲み」調査を見ると、「週4回以上」が特に高かった年は、消費税8%が導入された2014年(56.1%)と、東日本大震災があった2011年(54.9%)だった。

消費マインドが低下し家計の節約意識が高まると、結果的に「外飲み」から「家飲み」の比率が高まる傾向が見られる。

今年は52.9%と、家飲み頻度の高かった昨年よりも1.8%ダウンしている。経済の上では日経平均が2万円台に復活し、日本企業の業績回復に期待が寄せられる中、「家飲み」頻度にも少なからず変化が生じている可能性もある。

1か月の家飲み代について聞いたところ、「1,000円未満」という声が最も多く14.0%。「2,000~3,000円未満」(13.8%)、「1,000~2,000円未満」(12.4%)が続き、全体の4割以上が「3,000円未満」となった。

「4,000~5,000円未満」(12.0%)、「3,000~4,000円未満」(10.1%)が続き、全体6割以上が「5,000円未満」で1カ月間の家飲み代をやりくりしていることが分かった。

例えば、発泡酒で換算すれば、350ml24本入りの1箱で約3,000円程度。ビールで換算すれば、350ml24本入りの1箱で約5,000円程度であることから、おおよそ1箱くらいが1か月間の家計費の目安となっていることがうかがえた。

昨年(2016年)と今年の「家飲み代」と「外飲み代」の比率を比較してみると、「家飲み代100%:外飲み代0%」(2017年=28.7%、2016年=31.0%)という声は昨年よりも2.3%ダウンした。

その一方で、「家飲み代70%:外飲み代30%」(2017年=7.9%、2016年=7.1%)、「家飲み代50%:外飲み代50%」(2017年=6.7%、2016年=5.8%)、「家飲み代40%:外飲み代60%」(2017年=2.6%、2016年=2.3%)、「家飲み代30%:外飲み代70%」(2017年=4.8%、2016年=4.6%)、「家飲み代10%:外飲み代90%」(2017年=3.5%、2016年=3.0%)という声は微増ながら増えており、昨年よりも「外飲み代」が占める割合が高まった。

昨年よりも「家飲み」頻度もやや軽減されていることから、「外飲み」に繰り出す回数が増えていることがうかがえた。

家でよくのむお酒の人気ナンバーワンは「缶ビール」(71.4%)だった。食事に合う「缶ビール」が家飲みの主流という声があった。

続いて2位にも「缶の発泡酒 ・新ジャンル」(55.4%)があげられ、さっぱり、喉ごしの良いビールや発泡酒・新ジャンルに高い支持が寄せられた。

特に猛暑が予想される今夏は、例年以上にビール系飲料の消費量が増加すると予想される。

「ビール系飲料」に続き、人気が高かったのは3位「缶チューハイ・サワー」(全体=51.3%、男性=42.5%、女性=61.5%)。さっぱりのビール系飲料に対して、甘いチューハイやサワーを好む声があった。

9位にも「手作りチューハイ・サワー」(全体=11.8%、男性=9.8%、女性=14.0%)があげられ、甘いお酒で1日の疲れを癒すという人もいた。特に「チューハイ・サワー」は、女性からの支持の高さがうかがえた。

2017年6月21日~6月28日にインターネットで、「家飲み」に関する意識調査を実施し、2105人の有効回答を得た。

■「家飲み」に関する意識調査
http://www.asahigroup-holdings.com/news/2017/0707.html

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